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2020年空调市场再生变局,高端健康类产品持续走俏
(时间:2020-3-6 8:51:41)

   2020年冬春交替之时,新冠疫情的突发影响了很多行业的正常运营,对于以线下体验感受为购买主要决定因素的家电行业来说更是如此。不同的是,在空调行业,2020年除了新冠疫情,还有一件大事,就是空调新能效标准的发布实施。那么,在新能效标准和疫情这两大因素的影响下,2020年的空调市场将发生哪些变化呢?各个品牌又该如何快速打开市场,引领新的消费潮流呢?
   疫情促使大众更关注空气健康,新风空调产品走俏
   这次的疫情让越来越多的人意识到健康的重要性,如健康的饮食、健身锻炼以及养身保健等等。在空气健康方面,近几年由于雾霾的影响,大众对空气质量的重要性已经有了普遍认知,而新冠疫情的突发让很多人被迫待在家中长达几十天,对于室内空气质量愈发重视,也对空调产品产生了新的升级需求。2月28日,海信空调在线上组织了第一届粉丝直播节暨总裁直卖“惠”,期间多款具有明显改善空气质量功能的新风产品亮相,引发用户关注与追捧。据官方透露,本次直播活动全渠道销售空调达1.4万余套,其中还有数百位来自湖北地区的用户。

   在看到市场需求的同时,空调企业更应该意识到,只有真正能够改善室内空气质量的产品,才是当下的消费者所需要的。海信空调作为行业公认的变频专家,近年来在能够明显改善室内空气质量的新风空调品类也成果颇丰,比如此次在直播中亮相的海信空调大师系列X800,就是一款能够真正解决用户实际使用需求的新风增氧空调。
   在直播中可以看到,海信空调大师系列X800使用的是业内领先的湛蓝色抑菌翅片,附着纳米银离子涂层,可抑制金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、霉菌等病菌和细菌。其中,对金黄色葡萄球菌和大肠杆菌等细菌的抑制率可达99.9%以上。当然,这款产品最大的亮点还是非常优秀的新风换气功能,可以智能检测室内的二氧化碳浓度,并根据实际情况自动开启新风功能,及时增加室内氧气含量。经过测试,X800在1小时内的新风量可达40m³,也就是说可以将面积约15㎡的房间的空气全部换新,新风量是同级别产品的2倍左右。经过现场的演示和讲解,让大量观众对于“开机三分钟,满屋是新风”的产品特性留下了深刻印象。

   价格战拉动作用不再,高端产品将备受推宠
   在2019年的大部分时间里,空调市场都笼罩在价格战的阴云下,甚至还带来了口水战,引发了市场秩序的混乱。作为家用电器类产品,价格的确是影响销售的重要因素之一,但在2020年这种情况有望发生明显变化。
   一方面,因为新能效标准的发布,以及海信空调等一线品牌率先拿到节能认证证书,对整个行业来说都释放出利好信号。此前僵持已久的价格战已经逐渐升级为对空调品质和功能提出更高要求的价值战,空调产品均价也大概率会出现上浮。
   另一方面,受疫情影响,大众消费观发生变化,从整体消费结构来看,呈现两极化。阿里大数据显示,疫情期间雅诗兰黛,兰蔻、SKII等中高端美妆护肤品牌业绩跌幅平均高达40%以上,全球购和消费升级品牌业绩跳水。而在健康领域,大众的消费投入较疫情来临之前大幅增加,从抢购双黄连、天价口罩等新闻事件也可以看出,涉及健康类的产品消费甚至出现非理性行为。在空调市场,消费者对真正可以改善空气质量的产品能够投入的预算将有所增加,海信空调总裁直卖“惠”中万元以上机型的热卖也从侧面验证了这一点。
   有业内人士指出:综合来看,以往在主流市场并不吃香的高端空调产品和多功能产品将获得消费者青睐,反之,低能效以及单一功能的空调产品将逐渐被淘汰,价格战对于销售的拉动作用将进一步降低。他认为,2020年可能是空调行业消费升级的关键一年。
   在这样的大环境下,对于众多空调企业来说,2020年显然挑战和机会并存,且机会远远大于挑战。在即将发生的空调市场大变局中,谁将会成为超越者?疫情过后,手握新能效认证证书和新风增氧空调产品的海信空调是否能在高端市场成为领先者?中小空调企业能否挺过这场大考?种种疑问,也意味着空调行业接下来将有一幕幕精彩大戏开演。

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